51配資官網(wǎng) 中國電器龍頭IFA刷新存在感，歐洲市場深入推進本土化

　　9月10日51配資官網(wǎng)，第100屆IFA（德國柏林國際電子消費品及家電博覽會）將在柏林落下帷幕。中國電器電子龍頭企業(yè)在本屆展會上，以智能、綠色的創(chuàng)新產(chǎn)品，進一步提升在IFA及歐洲市場的存在感。中國企業(yè)在歐洲市場還有成長的空間，如何深入推進本土化是重要課題。

　　中國品牌全面出海

　　“TCL、海信、海爾、美的、榮耀等中國電器、電子龍頭企業(yè)都來到了IFA，中國企業(yè)的成分在提升。”中國機電進出口商會行業(yè)總監(jiān)高士旺向第一財經(jīng)記者分享他的觀展感受時說，像TCL在參展證掛繩上、展館大門門頭上都打了廣告，展出了從家電到太陽能板等多元產(chǎn)品；海爾、美的分別在另一側(cè)展館大門的門頭上、廣場上也打了大幅廣告；海信的展示帶有歐洲風(fēng)格，強調(diào)綠色發(fā)展。

　　“在清潔電器等新興品類領(lǐng)域，科沃斯、石頭、追覓等中國企業(yè)的存在感也很強。”高士旺還說，在數(shù)碼領(lǐng)域，安克充電寶、傲基數(shù)據(jù)線引來眾多圍觀者，聯(lián)想、榮耀有AI PC等新品發(fā)布。

　　AI應(yīng)用與環(huán)保低碳是行業(yè)發(fā)力的兩個方面。但高士旺認為，無論AI PC還是AI電視，目前都處于初期應(yīng)用階段，還沒有到爆發(fā)期。

　　高士旺在德國柏林兩家零售賣場Media Market和Saturn還看到，海爾、海信、TCL等品牌家電在當?shù)囟加惺圪u，已實現(xiàn)本土化設(shè)計，有的超大尺寸高端電視售價近20000歐元；大疆的無人機及科沃斯、石頭、追覓等的掃地機器人和洗地機，也在賣場里有銷售，有的清潔電器單價達到上千歐元。

　　在本屆IFA期間，多個中國品牌進入了“全球產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎”的名單，覆蓋從卷曲屏激光電視、四驅(qū)控風(fēng)技術(shù)、超薄平嵌冰箱、活水洗地機器人，到車載柔性滑卷顯示屏、三色激光投影儀、便攜式儲能設(shè)備等產(chǎn)品。

　　20年前，TCL通過并購法國湯姆遜彩電業(yè)務(wù)踏入歐洲市場。TCL實業(yè)歐洲營銷本部總經(jīng)理李永平認為，歐洲市場是全球的品牌高地，因為歐洲整體消費水平較高，同時歐洲消費者對品牌有較高忠誠度，新品牌必須要用足夠差異化的產(chǎn)品和創(chuàng)新的元素來打動消費者。

　　科沃斯副董事長錢程從2012年開始參加IFA展。他說，經(jīng)過了過去十多年的發(fā)展，中國企業(yè)有越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品在IFA展上呈現(xiàn)，中國品牌已經(jīng)全面出海。

　　展館內(nèi)，一些歐美、日本品牌的背后也有中國企業(yè)身影。如德國Metz（美茲）此前已被創(chuàng)維集團收購；東芝白電在美的集團展區(qū)內(nèi)；Shark、Ninjia有九陽大股東的投資。

　　中國力量歐洲崛起

　　IFA見證著中國力量的崛起，今年上半年中國電器龍頭企業(yè)在歐洲市場的業(yè)績保持增長。

　　李永平透露，2024年上半年TCL實業(yè)在歐洲市場的營收同比增長50%，主要由于產(chǎn)品升級、渠道擴張以及業(yè)務(wù)增加。TCL實業(yè)泛智屏BU副總經(jīng)理、全球產(chǎn)品經(jīng)營中心總經(jīng)理左波補充說，據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，受體育賽事拉動，歐洲市場上半年電視出貨量同比增長10%。TCL品牌電視上半年在歐洲的出貨量同比增長40.1%，尤其是75英寸以上大尺寸電視銷量增長明顯，Mini LED、QLED等高畫質(zhì)電視也銷量增加，QLED電視在歐洲銷量增長兩倍多。

　　與此同時，TCL在歐洲的業(yè)務(wù)擴展到歐洲40多個國家、1000多個銷售渠道；產(chǎn)品線也從彩電，延伸到冰箱、洗衣機、空調(diào)等白色家電，以及光伏業(yè)務(wù)。李永平預(yù)計，TCL實業(yè)今年在歐洲市場的營收規(guī)模將突破100億元人民幣。

　　海信在歐洲也聚焦產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)升級。據(jù)GfK統(tǒng)計，今年上半年，海信牌電視零售量份額在德國、意大利、葡萄牙、法國、英國和斯洛文尼亞有不同程度的提升；冰箱等白電在歐洲的銷量也在增加。

　　海爾智家今年上半年在歐洲的收入同比增長了9.2%，本屆IFA上重點展示了比歐洲A級更節(jié)能60%的洗衣機。圍繞歐洲及周邊的中東非市場，海爾智家今年進一步完善布局。5月，位于埃及齋月十日城的海爾埃及生態(tài)園正式開園，設(shè)計家電總產(chǎn)能將超150萬臺。

　　清潔電器領(lǐng)域，2024年上半年，科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長11.3%，占科沃斯品牌整體收入比重為39.3%，其中歐洲市場銷售收入同比增長42%；追覓科技在德國、法國、瑞士市場的掃地機器人市占率提升；石頭科技也在積極擴張歐洲業(yè)務(wù)和市場份額。它們在歐洲的業(yè)務(wù)，已從掃地機器人延伸到割草機器人，甚至是擦窗機器人、吸塵器、洗烘一體機。

　　在投影領(lǐng)域，極米科技2024年上半年實現(xiàn)海外收入4.5億元，同比增長28%，占上半年公司整體營收的28%；在法國、德國等歐洲國家市場的家用投影機銷售額居行業(yè)前列。

　　需深入推進本土化

　　據(jù)高士旺觀察，從德國當?shù)氐碾娖髁闶圪u場看，三星、LG仍在歐洲家電市場占主導(dǎo)位置，中國家電品牌的影響力穩(wěn)步提升，但在賣場位置、產(chǎn)品型號數(shù)量上，與韓國兩大品牌相比還有差距；中國品牌在清潔電器等細分領(lǐng)域異軍突起，而博世、飛利浦等在熱水壺和面包機等生活電器上仍唱主角。總體上，中國企業(yè)在歐洲市場還有很大成長空間，建議中國電器電子企業(yè)在歐洲市場進一步深入推進本地化。

　　海信、石頭、追覓、科沃斯、榮耀等在本屆IFA展上的工作人員，有不少歐洲臉孔。為了推進本土化，海信集團今年開始在歐洲、北美、澳洲、亞太地區(qū)、中東非地區(qū)等地區(qū)構(gòu)建6大全球區(qū)域運營中心，加強本土化制造、本土化研發(fā)、本土化人才培養(yǎng)。

　　左波透露，TCL實業(yè)從今年10月起將構(gòu)建起B(yǎng)U、BG和能力中心“三駕馬車”的組織架構(gòu)。各BU專注于做好產(chǎn)品。全球6個BG（銷售中心）負責(zé)各個區(qū)域市場的用戶溝通、渠道拓展、零售促銷。研究院中心、市場中心、售后服務(wù)中心和財務(wù)中心等平臺，不斷把各BU、BG的經(jīng)驗總結(jié)出來，再賦能到其它BU和BG，讓經(jīng)驗快速復(fù)制全球各個區(qū)域，以提升效率。

　　歐洲疆域遼闊，氣候與地理環(huán)境豐富多樣，導(dǎo)致歐洲消費者對清潔產(chǎn)品訴求各異。追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩說，需要對歐洲市場更深入洞察，如意大利氣候溫暖、房屋多為硬地板，消費者更偏愛洗地機；德國養(yǎng)寵家庭占比達60%以上，吸塵器、掃地機被更多使用。

　　“無論傳統(tǒng)領(lǐng)域還是新賽道，中國企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、擁抱綠色、探索AI等，努力引領(lǐng)市場。不少品牌在IFA2024上還結(jié)合《黑神話：悟空》聯(lián)名宣傳，探索產(chǎn)品和文化的聯(lián)合輸出。”高士旺說，“目前歐洲的綠色環(huán)保要求日益提高51配資官網(wǎng)，如何研發(fā)出更多適應(yīng)當?shù)氐墓?jié)能產(chǎn)品、使用更多循環(huán)材料包裝、推進制造銷售過程的零碳排放，還需要中國企業(yè)繼續(xù)努力。”