線上股票配資門戶 【經(jīng)濟(jì)周刊·焦點(diǎn)】以舊換新有“溫差” 如何精準(zhǔn)破局？

　　目前線上股票配資門戶，國(guó)內(nèi)進(jìn)入新一輪穩(wěn)增長(zhǎng)政策發(fā)力期，尤其是“以舊換新”政策不斷升級(jí)。本報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與火熱的政策力度相比，市場(chǎng)端卻稍顯“平靜”，導(dǎo)致政策與市場(chǎng)存在“體感溫差”。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，背后原因是“以舊換新”政策在執(zhí)行過程中出現(xiàn)消費(fèi)者觀望情緒相對(duì)濃厚、還不夠便捷的流程降低商家積極性等“堵點(diǎn)”。受訪的眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要真正讓“以舊換新”政策持續(xù)發(fā)力，就要找準(zhǔn)“堵點(diǎn)”、精準(zhǔn)疏通，才能讓政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

記者實(shí)探 “堵點(diǎn)”在哪？

　　堵點(diǎn)1：

　　“換新”流程相對(duì)繁瑣

　　“我5月份通過‘以舊換新’的方式在家電賣場(chǎng)換了一臺(tái)智慧屏電視機(jī)，不過為了拿到500元的補(bǔ)貼，要提供身份證等資料給銷售，還是覺得很麻煩。”在國(guó)內(nèi)某賣場(chǎng)，周先生告訴記者。對(duì)于消費(fèi)者來說，要享受“以舊換新”的補(bǔ)貼，需要比日常購(gòu)買多提供一些身份證明。但對(duì)商家來說，“麻煩”則更多——不僅需要填寫的單據(jù)更多，等待補(bǔ)貼到位的時(shí)間更是長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)月，因此推進(jìn)“以舊換新”的積極性被消磨。

　　“目前申請(qǐng)‘以舊換新’的政府補(bǔ)貼，需要采集顧客身份證原件正反面、購(gòu)買產(chǎn)品的能效標(biāo)識(shí)、購(gòu)物發(fā)票、舊家電照片，填寫以舊換新證明，并將信息上傳至系統(tǒng)。”某線下家電購(gòu)物平臺(tái)店長(zhǎng)告訴記者，由于手續(xù)繁雜，申請(qǐng)起來流程較長(zhǎng)，有時(shí)上傳數(shù)據(jù)不清晰還會(huì)被打回來重新上傳。但對(duì)消費(fèi)者來說卻不會(huì)“感知”到商家的這些流程，一般是在購(gòu)買新產(chǎn)品時(shí)就會(huì)直接補(bǔ)貼到位了。由于補(bǔ)貼款很多都是商家預(yù)先墊付的，這也就意味著只能是有實(shí)力的商家和賣場(chǎng)才能做到。

　　補(bǔ)貼款到位速度還可以更快

　　對(duì)于商家和消費(fèi)者來說，“以舊換新”補(bǔ)貼款的到位效率至關(guān)重要。

　　以汽車為例，要享有汽車“以舊換新”補(bǔ)貼，需要將舊車售出。黃女士在6月底購(gòu)車，根據(jù)當(dāng)?shù)亍耙耘f換新”補(bǔ)貼政策，可享有4000元補(bǔ)貼。一個(gè)月過去，她卻仍然沒有拿到補(bǔ)貼款。這是為什么呢？原來，是因?yàn)辄S女士的舊車超過12年，經(jīng)銷商評(píng)估價(jià)是5800元，二手車商則可以給6000元。由于差價(jià)不大，她選擇交由經(jīng)銷商“代售”。經(jīng)銷商口頭承諾，假如一個(gè)月內(nèi)舊車不能賣出去，將會(huì)轉(zhuǎn)到經(jīng)銷商名下，經(jīng)銷商再慢慢處理。“到現(xiàn)在舊車還沒有賣出去，導(dǎo)致我新車也還不能上牌，‘以舊換新’補(bǔ)貼也無法申請(qǐng)。”黃女士表示。

　　全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹觀察到，在此前汽車“以舊換新”補(bǔ)貼過程中，地方落實(shí)的細(xì)則出臺(tái)時(shí)有滯后，消費(fèi)券核銷也有不到位的情況，這是消費(fèi)者最關(guān)心的補(bǔ)貼到手時(shí)間和效率問題。“對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者來說，汽車報(bào)廢體系實(shí)際一直不是很暢通，汽車正規(guī)報(bào)廢主要是政策性報(bào)廢才去報(bào)廢拆解點(diǎn)。絕大部分消費(fèi)者不知道報(bào)廢網(wǎng)點(diǎn)在哪，遠(yuǎn)不如直接賣給汽車4S店二手車，然后置換新車來的便利。尤其是很多置換都是新車上好牌，舊車開到店直接新車開走，很省事。”崔東樹表示。

　　堵點(diǎn)3：

　　未充分考慮家庭需求

　　“以舊換新”通常并不只是個(gè)人的需求，更多是家庭的需要在背后支撐消費(fèi)。但根據(jù)目前“以舊換新”的相關(guān)政策，適用條件是以個(gè)人為單位來認(rèn)證的。

　　記者走訪汽車一線市場(chǎng)了解到，不能使用其他人名下汽車參與活動(dòng)，即便是家庭成員也不行。這意味著，年輕人將父母名下“老車”報(bào)廢，再讓自己新車享有補(bǔ)貼，在審批時(shí)會(huì)被拒絕。

　　有線下家電購(gòu)物平臺(tái)反映，目前國(guó)內(nèi)一些城市的規(guī)定是“一個(gè)身份證只能參加‘以舊換新’4次”，這一定程度上限制了確有消費(fèi)需求的消費(fèi)群體。“比如我搬新家，舊家電正好可以借此機(jī)會(huì)換新款，新家購(gòu)置幾臺(tái)空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機(jī)、爐灶等大件早已超出4次，可能顧客還需要問其他親戚借身份證來購(gòu)買。”有消費(fèi)者表示。

　　此外，目前政策覆蓋面有限也是問題，尤其是在地方細(xì)則上。“從部分地方已經(jīng)出臺(tái)的汽車置換更新政策看，置換補(bǔ)貼只適用于5—6年以上的老舊機(jī)動(dòng)車，不合格車型不享受此項(xiàng)政策補(bǔ)貼。”業(yè)內(nèi)人士指出。

　　堵點(diǎn)4：

　　回收缺乏統(tǒng)一執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)

　　一些想自己賣舊車、再買新車、然后根據(jù)指引獲得“以舊換新”補(bǔ)貼的消費(fèi)者，因?yàn)椤白约禾幚怼蓖馕吨梢允∠萝嚿檀k的一些費(fèi)用。但在實(shí)際操作起來并不容易。

　　雖然今年以來“以舊換新”政策熱度不斷提升，補(bǔ)貼不斷加碼，但部分消費(fèi)者觀望情緒仍存，“以舊換新”出現(xiàn)“體感溫差”。“今年有換車的打算，不過從年初開始到8月份，汽車‘以舊換新’政策就出了兩次，我想是否還再等一等、看一看？”計(jì)劃換車的消費(fèi)者王小姐說。

　　“我擔(dān)心部分品牌價(jià)格是先漲價(jià)再補(bǔ)貼，還是再看看吧。”雖然對(duì)“以舊換新”感興趣，但市民周先生卻持觀望態(tài)度：“畢竟是購(gòu)置大家電，對(duì)確實(shí)有換新需求的消費(fèi)者來說，‘以舊換新’政策當(dāng)然恰好需要，但如果目前確實(shí)沒有需求，還是可以再等等。”市民王先生也曾想通過“以舊換新”的方式購(gòu)買手機(jī)，但最終并未付諸行動(dòng)：“我發(fā)現(xiàn)舊手機(jī)的補(bǔ)貼普遍不高，也就一兩百塊錢，手機(jī)里又有很多個(gè)人信息，擔(dān)心處理不當(dāng)會(huì)造成信息泄露，不劃算。”

　　斌科技家電戰(zhàn)略研究咨詢機(jī)構(gòu)首席研究員張彥斌分析，之所以出現(xiàn)所謂的“體感溫差”，是因?yàn)榧译娛袌?chǎng)已非增量市場(chǎng)，在存量市場(chǎng)上需求釋放是緩慢的。

精準(zhǔn)破局需政策與市場(chǎng)協(xié)同

　　1、優(yōu)化申請(qǐng)流程優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者

　　今年以來，從國(guó)家到省、市，相關(guān)“以舊換新”政策已多次加碼，尤其是從汽車、家電等重點(diǎn)領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力。

　　8月29日，廣東快速跟進(jìn)，《關(guān)于用好超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金加力支持消費(fèi)品以舊換新的實(shí)施方案》發(fā)布，其中還特別提出結(jié)合廣東實(shí)際，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備等3類產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，通過結(jié)合地域消費(fèi)特色，進(jìn)行精準(zhǔn)補(bǔ)貼、重點(diǎn)發(fā)力。廣州也印發(fā)了《廣州市用好超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金加力支持消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》，已于9月1日起分批展開。

　　值得關(guān)注的是，商務(wù)部等四部門印發(fā)的關(guān)于進(jìn)一步做好家電“以舊換新”工作的通知提到，要盡快讓“真金白銀”的優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者，提升消費(fèi)者享受補(bǔ)貼體驗(yàn)和獲得感，如各地應(yīng)簡(jiǎn)化補(bǔ)貼審核流程，在防控風(fēng)險(xiǎn)的前提下提高審批效率，減輕“以舊換新”政策參與企業(yè)墊資壓力。

　　在廣州最新推出的方案中，流程已有簡(jiǎn)化，例如新一輪家電“以舊換新”，在線上平臺(tái)只需三步操作就可以完成領(lǐng)取優(yōu)惠和上門回收舊品的申請(qǐng)（如下視頻）。

　　2、定向撥付激發(fā)地方積極性

　　通過3000億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金來推動(dòng)設(shè)備更新與消費(fèi)品“以舊換新”，政策效應(yīng)被寄予厚望。其中1500億元左右資金直接下達(dá)地方，目的就是更好發(fā)揮地方的主動(dòng)性、創(chuàng)造性。產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部總經(jīng)理索曉芳表示，以往“以舊換新”大多是地方財(cái)政負(fù)擔(dān)，近期兩部門加力支持消費(fèi)品“以舊換新”是國(guó)家承擔(dān)大部分補(bǔ)貼，這對(duì)于地方政府來說，資金壓力較小、積極性更高，預(yù)計(jì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用將更大。“3000億元中，可能有超過1000億元用于汽車，資金額度非常大。”郎學(xué)紅稱，這筆資金撥付到位后，各地的汽車“以舊換新”補(bǔ)貼政策會(huì)集中出臺(tái)，在全國(guó)掀起一輪“換新車”的高潮。

　　資金到位后，下一步就是如何讓地方政府更好利用這筆資金。有研究消費(fèi)的專家認(rèn)為，對(duì)于地方政府來說，要結(jié)合本地消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)際和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)完善“以舊換新”的地方性實(shí)施方案。以家電“以舊換新”為例，地方政府還可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，對(duì)其他家電品種予以補(bǔ)貼并明確相關(guān)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，比如北方地區(qū)實(shí)際需要的取暖器，南方地區(qū)會(huì)用到的除濕器等實(shí)用設(shè)備，也可精準(zhǔn)納入“以舊換新”范疇之中。

　　3、加大宣傳力度節(jié)能科普同樣重要

　　加強(qiáng)宣傳或可進(jìn)一步刺激潛在用戶的消費(fèi)。前一輪的政策經(jīng)銷商反映很多消費(fèi)者到店咨詢表示對(duì)政策的細(xì)節(jié)不是太理解，尤其是越低線的城市，消費(fèi)者對(duì)政策的了解越少。

　　廣百百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前確實(shí)已有相當(dāng)比例的家用電器已進(jìn)入更新期，政府、各企業(yè)及媒體可加強(qiáng)正向宣傳，從專業(yè)角度提醒用戶各類家用電器產(chǎn)品的有效及安全使用年限，倡導(dǎo)消費(fèi)者“安全+節(jié)能+環(huán)保”使用電器產(chǎn)品，使“用戶+政府+生產(chǎn)廠家+商家”都成為市場(chǎng)的受益者，激發(fā)消費(fèi)需求。張彥斌認(rèn)為，對(duì)于“以舊換新”要有信心和耐心。“接下來，”以舊換新“需更重視落實(shí)，包括宣傳普及，加速渠道推進(jìn)，充分利用補(bǔ)貼資金實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼的政策目的。”

“以舊換新”案例數(shù)讀：

　　換車要花多少?能補(bǔ)多少？

　　廣州市民李女士擁有超過二十年的駕齡，日常工作往返于廣州、深圳與珠海之間，日常駕駛城市道路與高速公路各占一半，因此對(duì)車輛的“補(bǔ)能”效率有著較高的期待。她無法接受新能源汽車“充電15分鐘，行駛200多公里”的續(xù)航能力，而是傾向于“加油2—3分鐘，行駛里程超過600公里”的燃油車或混合動(dòng)力車。

　　今年7月底，李女士通過“以舊換新”政策置換了一輛第九代凱美瑞。李女士購(gòu)買的是第九代凱美瑞雙擎2.0HS運(yùn)動(dòng)版，官方指導(dǎo)價(jià)為20.48萬元。根據(jù)當(dāng)時(shí)的“以舊換新”政策，購(gòu)買超過15萬元的燃油車可申領(lǐng)4000元補(bǔ)貼。廣汽豐田在政策基礎(chǔ)上額外提供8000元補(bǔ)貼。4S店對(duì)李女士的舊車軒逸進(jìn)行了評(píng)估，給出了1.5萬元的估價(jià)，該估價(jià)可以直接抵扣購(gòu)車款。“所有補(bǔ)貼加上車價(jià)優(yōu)惠，我將舊車開至4S店，換回新車，即便加上購(gòu)置稅和第一年車險(xiǎn)，我也僅需支付15萬元出頭。”李女士欣喜地算賬。

　　如果按照9月1日實(shí)施的廣州“以舊換新”方案，15萬—25萬元的燃油車補(bǔ)貼從4000元提高到1.2萬元，也就是說，消費(fèi)者還可以再多省8000元。

　　文/圖/表：廣州日?qǐng)?bào)新花城記者：陳薇薇趙方圓鄧?yán)蛑軅チυS曉芳線上股票配資門戶